В постоянно меняющемся мире моды одним из немногих неизменно популярных предметов гардероба являются джинсы. Пришедшие к нам с Дикого Запада и золотых рудников, они завоевали необыкновенную популярность среди людей всех возрастов и социальных групп. Джинсы – это не просто одежда, это стиль жизни, это мировоззрение, это настоящая свобода. А история каждого джинсового бренда читается, как увлекательный роман.

Одной из самых популярных являются американские джинсы Lee.  Вторые по времени создания (первая фабрика по их производству была построена в 1911 г.), они стали первыми во многих других аспектах. Так, компания VF Corp (США), которой принадлежит марка – первый по величине мировой производитель женских джинсов.

Рекламный слоган компании «Джинсы, которые построили Америку…» соответствует действительности.  Даже биография основателя фирмы Генри Дэвида Лии похожа на воплощение американской мечты. Приехав в город Тернбург (штат Вермонт) с 1,5 долларами в кармане, через три года он сумел накопить небольшой капитал, который вложил в недвижимость. Еще через 15 лет его состояние позволило ему купить крупную оптовую компанию, торгующую керосином. К сожалению, болезнь заставила Генри Лии продать свой бизнес (Дилону Рокфеллеру) и переехать в более подходящий по климату штат Канзас. Здесь он основал компанию, торгующую продуктами, и через десять лет стал единственным монополистом и самым известным человеком в штате. Тогда же, в 1911 г., он открывает фабрику по пошиву джинсовой одежды, поскольку спрос на джинсы растет и поставок с востока страны уже не хватает.

В 1922 г. капитал компании составлял более 12 миллионов долларов и на фабриках фирмы трудиться более 2000 рабочих. Компания выпускает обмундирование, ковбойские мужские джинсы и рабочую одежду. И именно на такую рабочую «экипировку» - закрытые комбинезоны – компания получает патент торговой марки. Это ноу-хау фирмы, его идея принадлежит самому Генри Лии, который однажды обратил внимание на запачканную машинным маслом рубашку шофера. Этот вид одежды приносит фирме небывалую популярность.

В 1920 –е гг. компания выпускает еще одну модель, популярность которой просто поражает. Это одежда, без которой мы не представляем свой гардероб – джинсовая куртка. Первоначально они выпускались для машинистов-железнодорожников и имели свободный, не стесняющий движений крой. Интересно, что рабочая модель 1921 г. была выпущена еще раз – в 1991 г., в Европе,  уже в качестве повседневной одежды. В 1930 –е гг. были выпущены первые в мире модели курток «по фигуре», с зауженным силуэтом. И в этот же период появились первые зимние джинсовые куртки – с вельветовым воротником и утепленной подкладкой. 

В 1924 г. на рынок выходят поистине легендарные мужские джинсы LEE RIDER. Это одна из самых успешных моделей, настоящие ковбойские штаны. Они же стали первыми джинсами с застежкой -"молнией". Кстати, такой тип застежки – это оригинальное ноу-хау компании. В 1930-е гг. для производства такой продукции был открыт специальный завод в Сан-Франциско. Для штанов был впервые применен особый способ предварительной усадки ткани, после которой материал больше не садился более чем на 2%. Это метод получил затем широкое распространение (санфоризация). Именно эти модные джинсы Lee впервые украсил знаменитый лейбл в виде тавро на воловьей коже, который в дальнейшем стал логотипом компании. В 1949 г. компания выпустила новый вариант модели – женские джинсы Lady Lee Riders. После Второй мировой войны американские джинсы LEE выходят на международный уровень и завоевывают всемирное признание.

Сегодня философия компании выражена в концепции четырех F:
Fit — посадка по фигуре
Fabric — ткань
Finish — окончательная отделка
Features — детали.

И это видно в каждой модели компании, будь то мужские или женские джинсы, из любой коллекции. На первый взгляд, их дизайн довольно прост. Но изюминка одежды заключается в деталях - оригинальной или винтажной вышивке, отделке, шлевках. 

Как правило, каждая коллекция джинсов Lee состоит из нескольких линий, посвященных какой-либо определенной теме. Каждая линия имеет свой неповторимый стиль.

В ближайшем будущем компания готовится отмечать свой 120-летний юбилей. И к столь знаменательной дате фирма выпускает коллекции, бережно воспроизводящие легендарные модели.

Например, вы сможете купить джинсы линии Lee Originals: The Archives. Они представляют собой современное воплощение той самой одежды, которая завоевала популярность в начале ХХ века у железнодорожных рабочих, ковбоев и фермеров. При создании этих джинсов использовались те же материалы, лекала, и даже такое же швейное оборудование. Linea 101 – это своего рода автобиография, она позволяет вспомнить самые знаменитые джинсы Lee. «Декадная» линия Denim Decades воплощает дух десятилетий прошлого века и представляет 1950-е годы. В ней много классических джинсов, трикотажных пуловеров в стиле "колледж" для мужчин, и есть даже жаккардовые жакеты для женщин. Линия Berlin Brigade символизирует 1970-е гг., имеет слегка агрессивный дизайн и выраженный дух "милитари". Самая цветная линия – это Preview, посвященная 1980 –м гг. Джинсы в ней представлены всех возможных расцветок. И чуть ностальгическая линия Denim Puritans с выраженными рок-акцентами, которая посвящена 1990-м гг.

Джинсы это легендарная история моды, стиля, имиджа. Купите классические джинсы LEE и вы непременно проникнетесь их философией!